Una nuova storia di intraprendenza femminile e di voglia di rimettersi in gioco per seguire le proprie passioni… Vi presento Claudia Avanzi, 42 anni, e INFYVE, il nuovo marchio di bellezza che ha fondato con la sorella Elena nel 2023 (insieme ad un terzo socio che proviene dal mondo della finanza, ndr).
INFYVE – che allude al concetto di “in 5 minuti” – è una filosofia beauty che piacerà a quelle donne che adorano una routine veloce e fatta di pochi prodotti.
Alla domanda: come definirebbe con 5 aggettivi il marchio INFYVE? Claudia ha risposto: “Essenziale; Efficace; Semplice; Sostenibile; Italiano”. Come dire: idee molto chiare!
Gentile Claudia ci racconti quale professione faceva prima di fondare INFYVE e soprattutto quale è stata la molla che le ha fatto cambiare lavoro?
“Ho lavorato per anni nel mondo Corporate, prima in consulenza strategica e poi nei Media, ricoprendo posizioni manageriali di responsabilità, fino a diventare Managing Director di NOW TV, parte del gruppo Sky.
Ho sempre nutrito però un grande interesse per il mondo Beauty e Skincare, e un periodo di pausa forzata (per gestire un momento di transizione dell’azienda di famiglia) mi ha permesso di approfondire questa mia passione. Prima a livello di formazione, seguendo corsi universitari in ambito Cosmetico, poi a livello professionale, aiutando aziende skincare a sviluppare il proprio business online o addirittura a creare una startup da zero.
Da lì, ho capito che volevo trasformare la mia passione in un progetto: ho lasciato Sky per fondare la mia azienda, INFYVE, creando da zero un nuovo brand e una linea di cosmetici.
L’idea di INFYVE nasce da lunghe conversazioni con mia sorella co-ideatrice e socia in questa avventura: creare un concept di skincare innovativo e inclusivo, per andare incontro a tutte le persone che vogliono prendersi cura di sé ma non sempre hanno il tempo (o la voglia) per farlo.
Così è nata la routine di bellezza in 5 minuti con pochi prodotti essenziali, formulati per essere multi-funzione, semplici da usare e rapidi da applicare, senza compromessi sull’efficacia”.
Quali e quanti collaboratori lavorano nella sua azienda, come li ha scelti, come si rapporta con loro?
“In questo momento, il team è molto snello: la scelta dei collaboratori, così come dei fornitori, viene fatta sulla base delle loro competenze, ma con una forte attenzione per la componente umana.
Il rispetto reciproco è un punto fondante: si lavora insieme verso un obiettivo condiviso, valorizzando le doti di ciascuna persona e creando un ambiente dove ognuno possa prosperare. Siamo convinti che questo porti grande beneficio al business”.
Come scegliete il tipo di trattamenti da formulare? Seguendo i trend cosmetici?
“La creazione dei prodotti INFYVE parte sempre dall’analisi e dalla comprensione delle esigenze del nostro consumatore: “Cosa serve alle persone per prendersi cura di sé? Come possiamo dargli un risultato di alta qualità, semplificando loro la vita?”. Da questo primo brain-storming nasce l’idea dei trattamenti che vorremmo sviluppare, ed è un’idea libera, senza vincoli di fattibilità o di formulazione. Con questa idea, ci sediamo insieme al nostro gruppo di “cosmetologi eccezionali”, per poter trasformare l’idea in una formula e poi in un prodotto”.
Come scegliete le sostanze attive? Vi affidare a ingredienti già testato oppure preferite testare nuove sostanze per diversivicarvi?
“Tutte le formule vengono sviluppate da zero e sono esclusive per il nostro brand. La selezione degli ingredienti coniuga l’utilizzo di ingredienti di comprovata efficacia e affidabilità, alla ricerca ed esplorazione di ingredienti innovativi, che vengono di continuo valutati e testati.
L’attenzione non è solo sulla formula, ma anche sul packaging, che deve essere semplice e comodo da utilizzare, rispettando anche i criteri di sostenibilità che sono parte fondante dei nostri valori”.
Quali sono i plus di INFYVE che, secondo lei, possono fare la differenza rispetto alla concorrenza?
“Il punto di differenziazione di INFYVE sono senza dubbio i prodotti: tutti multi-funzione, ad assorbimento rapido, ricchi di principi attivi ma con texture piacevoli e non “pesanti”. Tutti i prodotti sono studiati nel minimo dettaglio per essere semplici da capire e da usare. Questo permette di avere una routine essenziale, che ha però la stessa efficacia di quelle routine più lunghe e complesse. Con risultati visibili.
Ogni formula è esclusiva: elemento non scontato per una startup, che spesso deve acquistare formule già disponibili sul mercato. Il nostro laboratorio, di cui siamo soci, vanta un’esperienza di oltre 70 anni e lavora su ogni formula INFYVE per rispettare l’obiettivo di risparmiare tempo e fatica ai clienti… Il rovescio della medaglia? In certi casi, abbiamo lavorato su alcuni prodotti anche per due anni, arrivando a testare decine di prototipi prima di arrivare al prodotto definitivo. Questo ci differenzia certamente rispetto a gran parte della concorrenza!”.
Quali sono i trattamenti più indicati per le over 50 e perchè?
“La routine che consigliamo alle nostre clienti over 50 è mirata alla rigenerazione cellulare, a rimpolpare e distendere la pelle, per farla apparire sana, levigata ed idratata. Rejuvenating Set (nella terza foto del post) racchiude i tre prodotti chiave per la pelle matura.
Contiene WRINK.LESS, un siero viso liftante, a base di un complesso di Acmella Oleracea e Acido Ialuronico, con azione rimpolpante ed effetto lifting; RETI.AGE: la crema viso rigenerante a base di un Complesso di 3 tipi di Retinolo, per una azione di profonda rigenerazione cellulare e anti-age. Consigliato per uso serale; EYE.LIGHT: il trattamento per il contorno occhi illuminante a base di Acido Ialuronico, che promette di distendere le rughette intorno e a ridurre borse e occhiaie grazie all’azione di Caffeina, Escina e Inositolo.
Oltre alla crema RETI.AGE, la seconda novità di fine 2024 è Tone-UP (nella quarta foto del post): tonico in dischetti pre-imbevuti, dall’azione gentilmente esfoliante, a base di un complesso di Acidi AHA e Betaglucano. Aiuta la rimozione delle cellule morte e la pulizia di pori e impurità, favorendo il rinnovamento cutaneo. Adatto a tutti i tipi di pelle. Si consiglia l’utilizzo una volta al giorno, mattina o sera, associato a una buona idratazione. Ingredienti chiave: gli Alfa Idrossiacidi (acido lattico, mandelico, malico e citrico) promuovono il rinnovamento dell’epidermide e, in modo indiretto, stimolano la produzione di collagene nel derma. Betaglucano: ristabilisce la naturale barriera di protezione della pelle, rendendola meno sensibile, più uniforme e liscia”.
PS Sul sito infyvebeauty è possibile avere consigli su una beauty routine su misura e i trattamenti più adatti in base al tipo di pelle.
In vendita sull’e-commerce infyvebeauty.com, presso gli Store Rinascente in Italia e i concept store IlaMalù a Brescia e Bergamo.
